“新媒體”的出現，對于廣電來說，既是沖擊，也是發展機遇。城市聯合網絡電視臺的總工程師傅峰春表示，廣電的新媒體戰略主要包括兩方面：第一，將廣電的媒體屬性向網絡延伸，打造網絡主流媒體。第二，將廣電的產業屬性向網絡延伸，培育戰略支柱產業。他同時表示，廣電擁有豐富的媒體資源，理應將資源優勢拓展到互聯網、手機等終端上，向全媒體運營商轉型。

    進軍網絡電視是廣電打造新媒體的重要策略。以成立中國網絡電視臺為標志，廣電已經大規模進軍互聯網，整體發力。廣電網絡上升勢頭明顯，影響力迅速提升，品牌衛視網臺互動效果顯著。目前，已經形成三個陣營：第一軍團以國家級新媒體軍團為主，第二軍團江蘇、湖南、深圳、山東、蘇州、上海、浙江，第三軍團四川、安徽、山西、北京等。

    雖然廣電在互聯網發展迅速，但仍面臨整體流量和影響力不足，運營模式不清的挑戰。國內門戶網站如新浪、網易等的點擊量仍遠遠大于廣電的網頁，優酷等視頻網站也已經與電視臺展開合作，謀求新的商業模式。對此，傅峰春表示，母體的免費內容資源和推介能力是廣電新媒體區別于商業視頻網站的最大對比優勢，廣電新媒體不但要借力母體的優勢，還在深度開發資源，形成網絡品牌產品。

    2010年5月，深圳廣電聯合14個電視臺和5家平面媒體組建城市聯合網絡電視臺，是廣電對于新媒體之路的一次積極探索。截至2012年6月，城市聯合網絡電視臺成員臺已經達到45家，緊密合作媒體達到20家。根據計劃，2年至3年內，將發展成員臺50家至100家。

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