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今天，曾經讓綜藝圈羨慕的“恩愛夫妻”歡樂傳媒與東方衛視終于正式開撕。
歡樂傳媒發官方聲明稱，《歡樂喜劇人3》不會在東方播出，東方衛視必須立即停止以《歡樂喜劇人》的名義進行招商或自制節目，否則將告其侵權。其CEO董朝暉也告訴娛樂資本論：“歡樂傳媒擁有該節目于全球范圍內的著作權和鄰接權及其它權益，這一點在我們雙方的合同中已經有很明確的界定。”
微妙的是，雙方合作的另一個項目《笑傲江湖3》正好在上周收官，而東方衛視下一年度的的招商會，則會在13號召開。
時間卡位精準、不留余地、直接撕整個平臺，歡樂傳媒這次的態度顯得決絕、強硬。有人調侃稱，“《笑傲江湖》第四季的合作肯定會受到影響，估計是不想和東方玩了吧。”
按理說，近幾年雙方合作播出了《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》等王牌喜劇節目后，不僅讓制作公司歡樂傳媒成功打了一次翻身仗，迅速走紅；而且大大提高了東方衛視的喜劇地位、整體收視和平臺口碑，按理說應是“和諧共處把錢賺”才對。
遺憾的是，綜藝圈“看起來很美”的制播分離，并沒有良好的、標準化的利益分配機制，內容制作方和平臺方常因IP歸屬權、不服對方、不滿分成等原因發生糾葛或扯皮的現象。
而歡樂傳媒當著東方衛視的面，和浙江衛視研發的類似節目《喜劇總動員》，則又暴露了中國這種國情下，平臺競爭和模式混亂的現狀。這背后，2016年浙江衛視100億對比東方衛視45億的廣告盤子，則讓電視人再一次意識到了馬太效應一詞。
這次歡樂傳媒手撕東方衛視，就是一個活生生的因利益分配不均、第三方的介入等原因，陷入不良循環的典型案例。
這里面的危險，無疑成為每一個制播分離節目頭上的懸空之劍。
開撕背后：平臺盤子較小、條件苛刻，制播分離不夠成熟？
一位知情人士告訴小娛，以他對歡樂傳媒掌舵人董朝暉的了解，如果沒有大的勝算，他是不會輕易出拳的。
根據歡樂傳媒的官方聲明，在其與東方衛視簽訂的《合作協議》規定，《歡樂喜劇人》的所有成本都是自己掏的，也擁有該節目于全球范圍內的著作權和鄰接權及其它權益。簡言之，這個IP全部屬于歡樂傳媒。
至于《笑傲江湖》，因為當時是東方衛視自己內部團隊研發的，后找了歡樂傳媒一起制作，所以版權歸屬于東方衛視，這也是為什么此次歡樂傳媒的聲明中只字未提《笑傲江湖》。
據小娛了解，即時對非內部孵化的節目，東方都會堅持自有團隊必須參與制作。《歡樂喜劇人》同樣如此。
一位資深導演告訴小娛，如果雙方一開始就沒有規定好這個IP屬于誰，一旦成功，兩方的心態肯定會發生改變。“內容方認為我付出了巨大的精力，平臺方認為我的團隊也有參與，且多虧了平臺資源力推等等”。一旦某方覺得自身利益受到損害時，撕X幾乎是必然的。
廣告圈資深人士A女士（應采訪對象要求，為化名）告訴娛樂資本論，雖說東方衛視部分節目收視率很高，但整體招商情況卻不如其他一線衛視，“今年最多廣告收入在45-50億之間。”
正因為其盤子小、廣告部門高管頻繁換崗等原因，東方臺對合作伙伴比較苛刻、給到的分成較小，平臺方的風險一定程度上向社會化公司進行了轉嫁。“在這樣的環境下，迫不及待要變現的制作方產生其他想法或被挖角都是有可能的。”
上述人士算了一筆賬。“《歡樂喜劇人》第一季冠名裸奔，第二季總冠名對外報價是8000萬左右，而《喜劇總動員》的總冠名對外報價1.5億。這里面，誰誘惑更大顯而易見。”
客觀來說，浙江衛視今年以來勢頭較猛，廣告盤子業內幾乎預測都在100億左右。
正因此，浙江臺內常年營造一種“跟我合作至少不讓你虧本”的合作環境，愿意砸錢請更大牌的藝人（如輕松請到李晨、陳赫、劉濤等人）、愿意投入更多人力物力。“相較成熟的制播分離模式，對內容方肯定是一種誘惑。”
由此，我們今年3月份看到歡樂傳媒的《喜劇總動員》出現在浙臺招商會上。
該節目播出后，因為聚攏了賈玲大碗娛樂、德云社岳云鵬等一線喜劇團隊+蔣欣劉濤等人氣演員，話題度和收視率成績不錯。但與此同時，因為與《歡樂喜劇人》共用了相似的模式、同一個團隊、相似的藝人資源等原因，認為歡樂傳媒直接打包搬走了東方《喜劇人》的模式和資源到友臺、惹怒東方的論調也甚囂塵上。
眼看著浙江衛視拿走了自己的資源和模式，東方衛視自然不會坐視不管。根據已曝光信息來看，東方衛視在招商手冊上公然繞開歡樂傳媒，宣布自制《歡樂喜劇人》第三季，自認為擁有全部IP歸屬權的歡樂傳媒“掀桌炸毛”也是意料之中了。資深媒體人湘人李認為，這次的聲明是東方衛視對歡樂傳媒進行反制之后，歡樂傳媒的一次回擊。
開撕之后：或將出現兩個《歡樂喜劇人》，喜劇節目將進一步被消耗
很多人感興趣的是，這次決絕的撕X過后，對東方衛視、歡樂傳媒會產生什么影響？
截止發稿前，小娛致電東方衛視總監李勇尚未得到回應，但作為網紅總監，他依舊按時出現在微博為臺里新節目造勢。不少媒體人猜測，對東方衛視而言，大概率會繼續制作東方衛視版的《歡樂喜劇人》，或許只要換個名字。“對方播了就播了你沒法告他，畢竟中國法律不保護模式。”
至于歡樂傳媒，根據其官方聲明，“將懷著開放的態度歡迎有意向播出該第三季節目的所有平臺洽談合作事宜。”它肯定不會輕易舍棄這個強IP，一位廣告界人士猜測“興許是另一家沿海衛視，畢竟這家衛視在合作條件上一直比較寬松”。屆時，或許將會出現兩個版本的《歡樂喜劇人》，喜劇節目將會進一步被消耗。
據小娛了解，不久前原《歡樂喜劇人》總制片人辛唯嘉帶走了部分團隊，加盟后期公司千秋歲后為北京衛視制作了一檔《跨界喜劇人》，與浙江衛視的《喜劇總動員》形成了周六檔的直接競爭關系。另外，東方衛視金星搭檔王祖藍主持的《今夜百樂門》也加入戰局。
一種題材成功后，迅速掀起同質化競爭、迅速自我消耗，似乎早已變成綜藝圈的常態。
小娛曾經聽過某綜藝喜劇編劇吐槽：“現在哪里找什么本子，基本上都被消耗光了”
眾所周知，對喜劇節目而言，喜劇人和本子是兩個核心元素，來回就那么幾個人，喜劇人檔期有限，好本子可遇不可求，這些幾乎都是這類節目繞不過去的難題。不少人早已發出感嘆：“《歡樂喜劇人》其實已經是喜劇類節目的巔峰了，剩下的就是期待強創新了。”
不管是歡樂傳媒、東方衛視或其他對喜劇感興趣的一線衛視，都必須然面臨“喜劇節目創新難”的難題。通過這次撕X，不難想象，隨著一線大頻道對稀缺資源的爭奪更趨激烈，如何聚合和吸引市場市場，如何維護這些優質資源，同時提高自制團隊的實力，都顯得尤為重要。
據業內某資深專家介紹，現在國內的制播分離條件相對有限，民營的制作公司往往要承擔巨大的成本和風險，“最好的方式，雙方一開始一定要界定好這個IP屬于誰，其實最好是平臺共同投資、共擔風險、共享利潤，這樣才是比較良好的循環。
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