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融媒體時代的創新，除了理念上的創新之外，還有一系列的模式創新。融媒體帶來的最重要的一個后果即“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。因此，“打通”是融媒體時代模式創新的關鍵。
數據庫模式，是基于“打通”理念下“共融”模式的第一類。一些紙媒網站將珍貴聲像、圖片、文字資料進行數據庫處理，建立特色“媒資庫”，重新整合利用，從而實現通過媒資庫向用戶收取費用的獲利方式。數據庫模式的另一種方式是建立用戶智能數據庫，進行“數據庫營銷”。
新聞專線服務模式是融媒體時代模式創新的另一類。這種新聞營銷的新聞專線服務，最早源自美國率先通過傳真機為客戶代發新聞稿，由此揭開了新聞專線服務的序幕。經過半個世紀的發展，如今，這種模式已被廣泛接受，全球500強公司90%選擇了此項服務。紙媒網站可以開展這一服務，將最新的事件，新產品上市，企業領導訪談，行業分析，市場分析，以及重大活動發布，企業危機公關等信息資訊，第一時間傳遞到數千家媒體，并發動多家知名媒體進行深度報道。影響媒體輿論，快速提升企業品牌影響力。
同央視、省級臺比，城市臺有規模但形不成氣候——三二百人，兩三個頻道，制作幾檔新聞或專題，在劃定的所屬范圍內播放。無論從資源還是產業，無論是眼前還是長遠看，都沒有更大的發展空間，難成氣候。有基礎但難適應需求——城市臺一般都有20多年歷史，無論在技術、宣傳、節目生產等各方面都有一定的基礎，但受客觀因素限制，不可能跟得了廣播、電視日趨“分眾化”、“專業化”、“微內容”的發展趨勢和人們日益豐富、日益提高、日益“挑剔”的生活、娛樂需求。這些現有的規模、基礎給建設“融媒體”提供了有利條件。
資源匱乏需“融媒體”突破“有限”。頻道頻率是城市臺的根本資源。頻道資源少，有效資源有限，必須尋求破解難題之方。而互聯網在資源上是“無限空間”，利用這個特點，打造“融媒體”，就能很好地破解頻道資源有限的難題。電視頻道中一個十來分鐘的節目、欄目，形不成氣候，網站可對應專門開一個頻道互為補充。電視上因為頻道資源少而不能開辦的欄目、節目，網站可以根據需求開辦頻道。
覆蓋面小，需“融媒體”突破“界限”。與央視、省臺相比，市級臺還有一個致命的弱點——覆蓋面小。無論是有線還是無線，基本上只能在本市所轄范圍內覆蓋。不像衛視，可以突破空間界限。覆蓋面小受眾就少，影響就小。發展“融媒體”，利用網絡媒體這個“無限空間”，就能輕而易舉地突破覆蓋范圍的界限，無限地擴大廣播電視的傳播面。
創收力弱，需“融媒體”突破“局限”。廣播、電視的資源有限，覆蓋界限也就同時決定其經營創收的局限。因為，頻率頻道資源少，廣告時間就少，覆蓋面小，經營圈子就小。
移動互聯的“內容+服務”模式是融媒體時代的另一種模式創新。特別是對于在第一個10年錯過主流陣營的紙媒網站而言，這無疑是最好的一個機會。融媒體時代，創新才能創造生命力，創新意味著變化萬千，創新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個中心與兩個基本點”，那就是以“數據庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點。這一點非常重要。
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